Анализи

ГЕРБ ВЕЧЕ НАЛАГА ПРАВИЛАТА
01-10-2007


За правилата на политическия PR Едно от най-важните правила на политическия PR е политическата партия да стартира кампанията си навреме и по възможност да бъде първа, за да налага тя правилата. Това се случи с новата политическа партия ГЕРБ по време на местните избори през есента на 2007 г. Когато на 27.09.2007 г., т.е. месец преди изборите, проверих представянето на предизборните щабове в НДК, функционираше единствено щабът на ГЕРБ. В щаба на Константин Папазов имаше само охрана, а щабът на БСП още не разполагаше с рекламни материали. Други партии нямаха организирани щабове в НДК. Това не означава, разбира се, че щабовете им не работят, а е само констатация на факта, че дейността им още не е видима за обществото. Защо пиша тези редове? Защото е крайно време политическите партии в България да сменят динамиката, с която работят, ако искат да се доближим постепенно до европейския ритъм. Защото ние българите вече сме граждани на Европейския съюз и трябва да се държим като такива. Става дума за забързано темпо, за определен ритъм, именно за ритъм, който позволява на политическата партия да се разположи добре във времето на предизборния период и направи добра комуникационна кампания, която да достигне до членовете и симпатизантите й и повлияе на избора им. Подобно поведение означава и уважение към избирателя в диалога с него, за да има той достатъчно време да се ориентира в програмата на партията и да определи избора си именно на базата на тази програма и собствените си виждания за живота в България, а не емоционално, хаотично като симпатия или антипатия към определена личност или моментно хрумване. Изборът на българите трябва да се освободи от емоцията и да се превърне в рационален избор. Това е пътят на развитието ни. За съжаление ние сме южна страна и хаосът и определена неподреденост са характерни признаци и на обществения ни живот. Тях именно трябва постепенно да тушираме във времето. С представянето си на тези избори политическа партия ГЕРБ се противопоставя именно на тази тенденция на хаотични и не добре предварително обмислени действия. Наистина няма смисъл в средата на кампаниите или след нея, буквално в последните дни, да се отпечатват рекламни и PR-материали на която и да било политическа партия, тъй като времето е твърде малко, за да стигнат посланията до избирателите. Ясно е, че става дума само за “отбиване на номера”, т.е. за изхарчване на отпуснатите финансови средства, все едно за какво. За това, което й се предлага в момента, без предварителен сценарий за разгръщане на посланията към избирателите във времето на политическата кампания. Твърденията ми са на базата на проведено включено наблюдение, осъществено по време на предишните местни избори през 2003 г. Един от различителните белези на развитите страни е именно спестовността, спестовност, която води до нова инвестиция и развитие на системата. Посланията на ГЕРБ в Местни избори 2007 Ако се върна към посланията, които политическа партия ГЕРБ отправя към българското общество, ще трябва да коментирам ключовите думи на кампанията, а те са Отворено управление. Това е формулата за управление на общините в България, която е напълно в духа на европейските изисквания за откритост, прозрачност в работата на институциите и откровен диалог с гражданите, включени в т.нар. “План Д за демокрация, диалог и дебат”, разработван от Европейската комисия през последните три години. Има и допълващ текст Гарантирано от ГЕРБ, който носи подписа на Б. Борисов. Допълваща информацията от плаката е и снимката на Б. Борисов в официален костюм, облеклото на деловия мъж, овластен в сферата на администрацията. То е в хармония с представяната ситуация. Бих искала да обърна внимание и на семиотичния акцент на снимката, на сплетените отпред две ръце на Б. Борисов, сполучливо хрумване на имиджмейкърския екип или фотографа, тъй като избраният жест затвърждава усещането за заедност, за обединени действия между личността и гражданите, между управляващи и управлявани и диалога с тях и изтъква на преден план идеята за сплотеност и единодействие. Пак в семиотичен план в рекламните материали е използван синият фон, който от началото на 90-те г. в България се свързва с политическата промяна и е насочен към синия електорат в страната. Реципрочен жест откриваме в работата на имиджмейкърския екип на Мартин Заимов в листовката Аз обичам София, където съзнателно е използван сивият фон за нахлуване в съзнанието на електората на ГЕРБ. Синята идея, идеята на демократична България от 90-те г., е подсказана пестеливо, но е очертана релефно чрез синия цвят на сърцето, поднасящо идеята за обич. Личностният аспект при ГЕРБ е подсказан в текста Аз гарантирам. Б. Борисов, който е подаден в картичките. Текстът на гърба отново е ГЕРБ. Открито управление. Представен е и уебсайтът – www.gerb-bg.com, задължително действие с оглед на политическия PR. Малките календарчета, раздавани като рекламни материали, използват като похват асоциативността между личността от снимката – Б. Борисов и текста ГЕРБ. Създава се насочена асоциация в съзнанието на потенциалните избиратели, която свързва избора на личността на Б.Борисов с избора на политическа партия ГЕРБ в изборите. Пестеливият езиков израз, свързан със семиотичния фон говорят за добър професионализъм на имиджмейкърския екип. Това са само щрихи в началото на кампанията на местните избори през 2007 г., които ще бъдат конкретизирани във времето.